【亞洲文旅網訊】6月18日上午，2026四川國際美酒博覽會暨第三屆中國酒業“華夏美學”大會在德陽綿竹劍南老街盛大啟幕。開幕式現場，行業協會代表、知名酒企代表、駐華使領館嘉賓及政府相關部門負責人，與業界專家學者齊聚一堂，共襄盛會。本屆酒博會以“美酒香約·德揚天下”為主題，旨在賡續中華酒脈千年榮光，引領中國酒業邁向高質量發展新征程。中國酒業協會理事長宋書玉、四川省酒業協會首席顧問王少雄，中國輕工業聯合會副會長李玉中，斯洛伐克駐華大使米蘭·萊齊亞克，智利駐成都總領事館總領事阿科斯塔，巴西駐成都總領事館總領事阿爾米爾·利馬，四川廣播電視臺黨委書記、臺長李鵬，呂梁市人大常委會主任宋紅波，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼，安徽古井集團黨委書記、董事長梁金輝，四川省酒業協會副會長兼秘書長，四川省酒業集團黨委書記、董事長曹勇，劍南春集團副董事長、總經理喬愚出席活動。
四川省經濟和信息化廳二級巡視員蔣偉，四川省商務廳二級巡視員劉學，四川省總工會黨組成員、副主席、女職工委員會主任徐真彥，宜賓市人大常委會副主任劉朝平，亳州市政府副市長閆文昭，瀘州市政協副主席丁躍萍，資深媒體人、陽光媒體集團董事長楊瀾，貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理、總法律顧問段建樺，宜賓五糧液股份有限公司副總經理陳翀，山西杏花村汾酒廠股份有限公司總工程師、食品安全總監韓英，西鳳集團黨委副書記、總裁楊宏亮，江蘇洋河酒廠股份有限公司總裁助理朱昭鑫，四川郎酒股份有限公司副總經理羅文偉，舍得酒業股份有限公司副總裁饒家權，上海金楓酒業股份有限公司副總經理張輝，中糧長城酒業有限公司法務總監任巍，勁牌有限公司用戶洞察事業部總經理袁維華，貴州習酒銷售有限責任公司副總經理鐘明秋。德陽市委副書記、市長黃朝陽，德陽市委常委、宣傳部部長黃怡，德陽市委常委、統戰部部長，市總工會主席卿偉，德陽市人大常委會副主任孫成斌，德陽市政府副市長王洪，德陽市政協副主席張清良，中國酒業協會副秘書長劉振國出席會議。另外還有全國酒類企業的代表和負責人，以及來自遵義、成都、綿陽、寶雞、汾陽、射洪、邛崍產區的代表和負責人們，省、市酒業協會負責人，全國主要酒類大商，駐華使領館代表，知名酒類企業、專家學者、省市縣級相關部門負責人，參展商，以及各界參會客商，還有來自中央級、省級、行業媒體，以及現場所有熱愛美酒的朋友們齊聚現場，共赴這場美酒之約。開幕式由中國酒業協會秘書長何勇主持。
受德陽市委書記劉光強委托，黃朝陽代表市委、市政府向出席活動的領導、嘉賓表示歡迎，向大家一直以來對德陽經濟社會和綿竹酒業發展的關心和支持表示感謝。
黃朝陽說，綿竹好水育佳釀、劍南燒春傳千年。德陽坐擁優越的自然生態條件與千年古蜀文脈，是濃香型川酒核心產區，釀酒歷史源遠流長、文化底蘊深厚。綿竹好酒傳承千年、歷久彌新，從三星堆古蜀酒器遺存，到歷代知名佳釀更迭傳承，綿竹酒業不斷成長，是川酒重要產區並蜚聲業界；綿竹好酒揚名四海、推陳出新，當前已形成以劍南春為龍頭、多家本土酒企特色協同發展的良好格局，持續擦亮“酒香畫境、美麗綿竹”酒業名片；綿竹好酒生態完整、向新向優，近年來相繼出臺白酒產業、人才專項扶持政策，搭建產業發展平臺，助力傳統優勢產業迭代升級、提質增效。立足當下，我們將優化融合發展，活態傳承綿竹獨特的酒韻文化，推動綿竹酒進一步做優做大。希望以本屆酒博會為契機，與各界賓朋把酒敘情誼、談合作、謀發展，讓綿竹佳釀成為雙向互通、攜手共贏的橋梁紐帶，共同傳承中華酒文化，聚力培育酒業新質生產力，推動白酒產業向新向優、煥發全新活力。
大會以“華夏美學”為精神紐帶，架起了跨越國界的美酒文化之橋。開幕式上，斯洛伐克駐華大使米蘭·萊齊亞克分享了斯洛伐克悠久的釀酒傳統與優質葡萄酒。他表示，本屆博覽會為中斯雙向合作搭建了橋梁，斯洛伐克願深化與中方在葡萄酒貿易、品牌推廣及文化旅遊等領域的合作。
中國酒業協會理事長宋書玉發表主旨演講。宋書玉認為，華夏美學的核心在於“天地人合”，中國美酒是這一哲學理念的鮮活呈現。他提出，美酒是文明的使者，中國酒業應堅守匠心，傳承活態文化遺產，通過講好中國美酒的故事，讓世界通過美酒感受中華文明的魅力。
資深媒體人、陽光媒體集團董事長楊瀾以《重新發現手作之美》為題發表演講。楊瀾表示，在人工智能時代，手作智慧所蘊含的具身性、場景性與情感體驗尤為珍貴。演講中，她結合中國非遺文化的國際傳播實踐，從“物境、情境、意境”三個維度闡述了中國酒文化的深厚底蘊與傳播潛力。
開幕式上，中國酒業協會副秘書長劉振國發布了《2026中國白酒市場中期研究報告》。報告指出，2026年上半年白酒行業面臨銷售量、銷售額及利潤率“三重收縮”的壓力，但邊際改善信號已現。行業正經歷從“品牌決定香型”向“香型服務品牌”的轉變，消費端呈現理性化、場景日常化及人群代際更迭等趨勢。劉振國建議行業緊抓“十五五”政策機遇，通過打造新經典產品、激活新消費場景、創新內容傳播矩陣及注入數智新動能，推動酒類市場健康發。
2025-2026年度四川白酒品牌營銷優秀創新範例重磅發布。致敬創新，見證標杆！為全面貫徹四川省委省政府推動川酒高質量發展的決策部署，持續鍛造具有全球辨識度的川酒品牌矩陣，四川省酒業協會與四川省酒業研究和發展中心歷時數月，從眾多申報範例中優中選優，最終甄選出2025-2026年度四川白酒品牌營銷優秀創新範例。大會重磅揭曉了“2025-2026年度四川白酒品牌營銷優秀創新範例”並授牌。
隨後，舉行了2026年四川省白酒行業職工技能應用大賽頒獎儀式，表彰了在酒體設計、品酒及互聯網營銷等領域表現突出的技能精英。獲獎名單：酒體設計師職業技能競賽一等獎：四川劍南春（集團）有限責任公司楊婷婷；品酒師職業技能競賽一等獎：宜賓五糧液股份有限公司章海青；互聯網營銷師（白酒）職業技能競賽一等獎：四川匯金商貿有限公司李文君，瀘州老窖新零售有限公司王玨棠。
據悉，本屆酒博會匯聚了來自全球各主要酒產區和地區的百餘家優質酒企，展出近千款佳釀珍品，為深化產業協作、推動白酒產業向新而行、向優而進搭建了重要平臺。展會將持續至6月21日，圍繞“市井酒巷”“酒食尋味”“夜醉酒博”三大主題，設立星空美酒品鑒區、非遺集市與本土好物集市，同步發放酒博會專屬餐飲消費券，推出煙火打卡地圖、線上直播探店、達人帶貨等多元消費場景。此外，還將同步開展“千年酒韻·春滿綿竹”演唱會、“劍南老街-大唐酒境”沉浸式唐風文化體驗等活動。（來源：四川省酒業協會）
