【亞洲文旅網訊】雪碧放棄綠瓶的消息近日在媒體上刷屏，許多雪碧迷驚呼，失去綠色瓶身的雪碧從此將“失去靈魂”。飲品企業對經典飲品的外觀包裝一向謹慎，但有時也會“翻車”，某著名跨國飲品品牌就曾經因其希臘特色包裝差點被告上法庭。希臘悠久的曆史和文化是飲品包裝設計靈感的來源，但誤觸文化習俗“雷區”，也會惹來麻煩。
為了討好希臘消費者，該跨國飲品公司在2018年前後設計了數款具有濃烈希臘特色的包裝，為其弧形瓶套上“新外衣”。6款圖案包括雅典衛城帕臺農神廟、希臘議會大樓、塞薩洛尼基白塔、多德卡尼斯群島建築、基克拉澤斯群島建築以及克裏特文明。但在這些特色包裝推出1年多之後，3家希臘本土飲品制造商指控這家飲品公司違反一項希臘法規——任何企業想利用希臘公共文化符號作為廣告的一部分，或者進行任何形式的宣傳，都必須首先獲得希臘文化和體育部的批准。而且希臘本土飲品制造商還認為，讓飲品瓶披上希臘文化景點“外衣”屬於不公平競爭行為。
盡管被告公司喊冤，稱設計和使用具有希臘特色的新包裝是為了支持希臘旅遊業，並在國際上推廣希臘國家形象，但輿論戰後，6款希臘特色包裝很快就從市場上消失。對此，不少希臘人都覺得惋惜。希臘青年科薩費斯在多年之後依然記得帶著帕臺農神廟圖案的飲品瓶。他說：“希臘特色飲品瓶設計漂亮，遊客都愛買，還可以用來收藏，每個國家和地區的產品各具特色沒什麼不好，被下架太可惜。”
雖然跨國飲品企業在希臘特色包裝方面受挫，但希臘本土飲品制造商之間大多數時候和平相處，沒有因為要把希臘民族元素融入產品外觀中而起內訌。希臘眾多企業都懂得“人靠衣裝，物靠包裝”之道，其中以有希臘國酒之稱的烏佐茴香酒瓶設計最為出彩。不少烏佐茴香酒制造商都費盡心思，力求以獨特的包裝吸引更多顧客。
近年在希臘就有一款名為“哦，我的神”的烏佐茴香酒賣得非常好。這款產品把烏佐茴香酒裝在12個“迷你尺寸”的小瓶子裏，瓶身分別描繪了古希臘神話中奧林匹斯山上十二主神的全身像（如圖），包括海神波塞冬、戰爭與智慧女神雅典娜、火神和匠神赫菲斯托斯、爐灶女神赫斯提亞、眾神之王宙斯、天後赫拉、戰神阿瑞斯、農業女神德墨忒爾、神使赫爾墨斯、愛神阿佛洛狄忒、光明之神阿波羅、狩獵女神阿爾忒彌斯。眾神手執武器同時面帶笑容的卡通造型十分可愛，人們只需花100歐元左右購買一整套烏佐茴香酒，就可以把這些“男神女神”帶回家，因此這款產品深受遊客歡迎。
烏佐茴香酒瓶的設計靈感除了源於古希臘神話外，還來自希臘總統衛隊士兵、水手、米科諾斯吉祥物白鵜鶘、聖托裏尼島日落等，凡是被希臘人喜歡的文化符號，都有機會隨著一瓶酒而出現在異國他鄉。
一些酒商還根據烏佐茴香酒出產地的不同，按照各地區地圖形狀制造出相對應的玻璃酒瓶。例如，窄長彎曲如火炬般的瓶子裝著科孚島出產的烏佐茴香酒，來自聖托裏尼島的烏佐茴香酒則被裝在如月牙形狀的瓶子裏。還有酒商參照希臘古典建築三大柱，生產了“多立克式柱”“愛奧尼亞柱”“科林斯柱”酒瓶，把酒喝完之後，還可以將酒瓶作為藝術品擺設。
在希臘旅遊區商店出售的橄欖油產品中，也有很多仿照古希臘陶器造型設計的瓶子，還有的把聖托裏尼、米科諾斯島等地的風景印在瓶子上，以強調這瓶橄欖油是“希臘制造”。
在產品設計上吸引消費者固然重要，但包裝材料符合當地政府的環保要求則是先決條件。根據歐盟委員會要求，歐盟成員國在2021年7月前必須禁止使用一次性塑料制品。因此目前在希臘市場上，已經不再出現不可生物降解的塑料瓶子。瓶子設計是吸引遊客的手段，普通消費者還是傾向於選擇平平無奇，但經濟實惠的瓶子。
