現在的電視劇，都得去買收視率，不然電視臺就不要。現在一集電視劇光買收視率的成本就有40萬。”
崔永元的一劑猛料，再次讓“收視率造假”這一話題成爲行業焦點，更是得到知名媒體人、中南影業CEO劉春的力挺。
衆所周知，收視率原本是爲廣告商向電視臺投放廣告所服務，但由于廣告商投放廣告時會要求保證一定收視率，部分電視臺的廣告部門爲爭取廣告資源，開始進行收視率造假行爲。
圖片來源：《財經》
事實上，收視造假這一亂象已在行業內存在10多年。據《財經》披露，早在2006年就發生過通過“干擾”樣本戶“污染”索福瑞收視率的情况。多年來，業內對收視造假早已是見怪不怪，但此次爆出的40萬一集的價格還是讓人爲之震驚。
10年時間收視買賣價格翻20倍
1年40多億元被非法竊取
近幾年，似乎與電視劇相關的製作費、版權費、廣告費等等都在翻倍上漲。當然，這是都是可以拿到明面上說的事，而那些只適合“暗地操作”的，例如購買收視率的價格也在大幅上升。
據瞭解，2006年購買收視率的價格大概爲2萬元一集，2008年5萬元左右一集，2011年漲至15萬元一集，2013年上升爲20萬元一集，到2018年已發展到40萬元一集，最多可發展到50萬元一集。
也就是說，差不多10年的時間，購買收視率的價格翻了20倍。
更怕的是，爲了保障達到電視臺要求的播出標準，逃脫停播、降價的命運。一些製作精良、藝術精湛的作品，也必須千方百計不惜高價購買假收視率數據。
2016年12月，光綫傳媒的當家王長田針對電視率收視率作假的問題如此說到：“去年光綫停止了電視業務，因爲當時我們看到的所有電視節目、電視劇，它們的收視率90%以上都是假的。”
這樣我們可以算一筆賬，以每集40萬，衛視頻道每年播出1.3萬集劇集的90%來計算，意味著全年將有40多億元被這股黑勢力非法竊取。
2017年電視廣告收入首次出現負增長
收視率造假“功不可沒”
從播出環節來說，收視造假可以說是最大的毒瘤。它直接造成了整個行業的本末倒置，爛劇可能通過買收視，看上去播得很好，好片也可能因爲被人買走了收視，最後不能獲得合適的回報。最後籠罩在“用心用力去做戲，不如花錢買收視率”的陰雲之中。
如今電視劇的製作成本越來越高，收視率造假也是“功不可沒”。如一部60集的電視劇就需要上千萬的收視維護費，若是雙台聯播，可能還要再翻一倍。
這讓很多製作公司苦不堪言，《財經》曾報道稱，電視劇公司製作一部較好的作品一集成本要200萬元，賣給電視臺是300多萬元一集，扣除15％的發行費和稅費，再花50萬元一集購買收視率，公司就沒錢賺或者很少賺了。
崔永元在《實話實說》中擔任主持時就曾說：收視注水已然成爲電視産業中不斷惡性循環的毒瘤——廣告商要電視臺保障收視，電視臺要製作方想辦法提高收視，製作方因此成本增加抬高節目單價，電視臺順勢抬高廣告報價，同時競品節目收視增高，廣告商再次要求提高收視。
而隨著收視造假越來越猖狂，一些廣告商也越來越理性。
據6月4日國家廣播電視總局公布的《2017年全國廣播電視行業統計公報》顯示：2017年，全國廣告收入1651.24億元，比2016年（1547.22億元）增加104.02億元，同比增長6.72%。但2017年電視廣告收入爲968.34億元，比2016年（1004.87億元）减少36.53億元，同比下降3.64%。
2017年電視廣告收入首次出現負增長與收視造假不無關係。
根據市場調研機構comScore的統計，因爲存在廣告欺詐，有半數以上的展示廣告實際上幷未被真實的受衆看到。而來自IAB的報告也指出，無效流量使廣告主每年至少損失42億美元。
2017年8月寶潔在公布第四季度財報的同時，還對砍掉數字廣告預算這件事做出回應。寶潔稱，過去一個季度在數字廣告投放上削减了1億美元，對業績幷沒有産生影響。這些花費都是機器人點擊下産生的虛假流量，進一步告訴我們削减掉的廣告在很大程度上是無效的。
可見，通過購買收視提升排名，能僥幸一時麻痹了廣告主，却不是長久之計。
還需政策動真格
收視率造假上報公安部
如何讓收視數據真正回歸到服務內容生産，這是行業內一直在思考的問題。
在業內人士看來，首先製作方要生産優質電視劇，不再“唯收視率論”。如《白鹿原》這樣的作品，它就應該擁有收視率考核的豁免權。有人願意花巨資投拍這麽一部作品，本身就已經超越了收視率。
其次要建立公開透明的電視劇采購系統，建議引入第三方機構，將電視劇交易和采購交由第三方機構運作，在公開公平的交易機制下接受各方監督。
針對近年來愈演愈烈的收視率作假現象，相關管理部分也多次表態要嚴懲收視作假。
在今年4月份召開的中廣聯電視製片委員會年會上，國家廣電總局電視劇司司長毛羽指出：“總局已經建立了協調打擊機制，一旦發現收視率造假信息，會第一時間報告公安部，目前打假工作已經展開，被查出的案件將向社會曝光。”
在這個“史上最嚴監管年”中，文娛産業各方各面都得到了政府的重拳整治。作爲行業一直以來難以遏制的亂象，“影視數據造假”這個問題一定不會被忽視。也只有通過國家立法手段整治，才會得到最根本的有效控制。
