【亞洲文旅網訊】馬躍迎春，蜀韻生輝。2026武侯祠成都大廟會在新春佳節以一場“科技賦能、人文浸潤、數據躍升、傳播破圈”的沉浸式文化盛宴，向世界展現了傳統文化在當代語境下的驚豔蛻變與蓬勃活力。春節假日期間，本屆大廟會不僅創下83.5萬人次的客流高峰，更通過硬核科技與匠心創意，讓沉睡的千年三國文化“活”於光影、融入當下。從引爆社交平臺的“全民共創”演藝矩陣，到文創銷售激增26.47%的消費熱潮，再到多級媒體廣泛報道的“現象級”傳播——這場集創新破局、民俗複蘇、市場繁榮與全球聲量於一體的新春盛典，成功書寫了傳統文化創新性表達與現代文旅深度融合的華彩篇章。
2026武侯祠成都大廟會
創新破局：科技賦能，重塑千年文脈表達維度
“廟會看了十幾年，年年都有對三國文化的獨特理解。”來自重慶的遊客陳明哲站在“君臣之交”燈組前感慨道。這位連續五年打卡武侯祠成都大廟會的三國文化愛好者發現，本屆燈組規模創歷屆之最，其突破不僅在於體量，更在於理念與工藝的躍升。其中，“君臣之交”巨型燈組以45米長寬、22米高的磅礴氣勢成為視覺地標，彰顯三國精神的宏大敘事。“三國名駒”燈組以非遺糖畫技藝鑄就戰甲，匠心與名駒神韻相映生輝；而“流光赤焰”燈組則代表了可持續創新的典範——2.5萬只回收玻璃瓶經專業消殺、非遺匠人手工注色捆紮，變廢為寶築就奔騰駿馬，將環保理念融入璀璨光影。
“君臣之交”燈組
“策馬三國”燈組
“今年的科技融合很不同！”大年初三，帶着孩子觀看“賽博喜神”的市民張雯驚喜的表示，機器人竟能行雲流水地展示多種舞姿。這種深度交互正是本屆廟會的突破所在——旌忠門前，創新采用戶外大屏與Mapping技術聯動，光影流轉間諸葛亮羽扇輕揮，古建煥新顏；錦裏飛簷處，全息關羽借裸眼3D與視覺透視技術破次元空降，以“武聖”名場面獻上穿越千年的新春祝福。線上“小喜神智慧福簽”“丞相，我來看你了”互動程序，感受傳統文化的新表達。此外，春節期間武侯祠攜手王者榮耀打造的非遺文創市集，更將傳統祝福與年輕潮流無縫鏈接。
“賽博喜神”機器人表演
錦裏文化旅遊街區
活力躍燃：人文浸潤，喚醒萬眾節慶民俗活力
熱鬧，是穿行本屆廟會最直接的感受。文物區的主題展覽、西區主舞臺的文藝演出、錦裏結義樓的川劇變臉，小喜神們穿梭廟會現場向遊客觀眾分發妙計錦囊與新春祝福……這種精心設計的“文化動線”源於本屆廟會以“展覽、演出、集市、互動”四維矩陣重構觀演關系。
本屆廟會三大主題展覽各具特色：“瑞映山海 華章同脈——天府與廣府吉韻對話展”以130餘件（套）吉祥紋飾文物勾連成都廣州雙城文脈，展現“多元一體”中華氣象；“馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化大聯展”，帶遊客觀眾領略“馬”在歷史長河中的祥瑞寓意；“青睞綿陽·文韻梓潼——梓潼文旅精品展”聚焦文昌文化、紅色基因與三國遺韻，書寫巴蜀文旅協同發展新篇章。
“瑞映山海 華章同脈——天府與廣府吉韻對話展”觀展現場
當靜態的文化展示落幕，舞臺與街巷成為鮮活文脈綻放的載體。原創三國主題情景劇2.0版《武侯奇廟夜·策馬三國》以“馬”為核心意象，串聯四幕史詩：戰鼓硝煙、蜀錦民生、教化興邦、古今交融，生動演繹蜀地崛起、文脈傳承。主舞臺外，薦馨殿廣場東廂房的川劇折子戲、錦裏的川劇變臉、烏衣巷的古風舞蹈、《臥龍有請》《文曲武魁》互動戲劇……構建起“主秀+散點+互動”的立體生態，拉近與遊客觀眾的距離，更加沉浸體驗。
原創三國主題情景劇2.0版《武侯奇廟夜·策馬三國》
“小喜神”廟會送福
這份由演藝激發的參與熱情，最終匯入全民參與的節慶海洋。創意集市“非遺+潮玩”，讓城市記憶“可帶走”；55名中外“小喜神”廟會送福，播撒忠義仁勇的精神火種。從書法贈春聯到流動鐺鐺車祝福，以及“三國人物”街頭歌舞，多維場景鋪就人文畫卷。千年民俗更在時序中煥新：大年初一仿古祭祀“遊喜神方”，則將廟堂情懷與當代民生願景緊密相連。
仿古祭祀
“遊喜神方”
數據躍升：人氣與消費雙增長，印證文旅融合實效
春節假期以來的相關數據，為大廟會的創新活力與市場吸引力提供了堅實佐證。
據統計，春節假日期間，2026武侯祠成都大廟會累計接待遊客83.5萬人次，同比增長15.12%。這一增長不僅反映了節慶本身強大的吸引力，更印證了創新內容與沉浸式體驗對觀眾的有效吸納。無論是日暮後文物區閉園時西區舞臺的璀璨新生，還是三國主題分區集市帶來的新奇消費場景，都成為持續引流的關鍵引擎。
文創消費同樣動能強勁。文創銷售同比增長26.47%的背後，是創新策略的精准發力。“錦囊妙計”文創燈組以Q版諸葛亮與木牛流馬激發購買欲；“非遺+潮玩”跨界模式在創意集市與“成都禮物”空間釋放消費潛能；與成都石室中學聯合推出的石室文創因其實用性，深受大家喜愛；與王者榮耀合作的新春市集更是打通了遊戲IP粉絲與傳統文創消費的轉化通道。數據有力說明，當傳統文化以創新、年輕化、可攜帶的方式呈現，其市場價值被顯著激活。
遊客購買文創產品
傳播破圈：央媒高頻聚焦，國際視野下的成都年味
數據印證了創新帶來的市場吸引力，而這場文化盛宴的聲浪，早已從錦官城蔓延至全國乃至全球視野，傳播廣度與深度均達“現象級”。
除夕當日，2026武侯祠成都大廟會便成為全國矚目的焦點。中央廣播電視總臺各頻道以令人矚目的14次高頻報道，將這場盛會的喜慶氛圍傳遞至千家萬戶。尤為引人注目的是，當晚《新聞聯播》開篇欄目“歡樂祥和迎新春 神州大地暖意濃”中，武侯祠成都大廟會被作為全國新春廟會的精彩代表亮相全球熒屏，市民遊客沉浸於川劇變臉與三國情景劇演繹的傳統年味躍然而出。更早時分，央視大型主題直播“年在中國”以《策馬三國·遇見成都 來武侯祠一起過除夕》為題，進行了長達16分鐘的深度直播，帶領全國觀眾沉浸式體驗蜀地獨特的新春氣息。緊隨其後，央視新聞頻道、CCTV-1、CCTV-13的《萬馬奔騰中國年》欄目，又分別從“花影映春色 民俗傳祝福”和“歌舞非遺齊聚”的視角，將成都武侯祠的雅韻與非遺魅力再度推入全國觀眾眼簾。央媒在核心時段如此密集且多角度的聚焦，無疑將其定義為新春文化活動的標杆樣本。
這場盛會的魅力，並未止步於國門之內。 中國國際電視臺（CGTN）以及《華爾街周刊》《美國時代周報》《金融日報網》等多家具有重要國際影響力的境外媒體，也敏銳地捕捉到了這場發生在成都的文化盛事。他們特別聚焦於極具文化傳承深意和童趣的“國際小喜神招募”活動，以此為窗口，向世界觀眾講述着鮮活生動的中國春節故事，有效拓展了成都文化軟實力的全球傳播半徑。
線下人潮湧動的熱鬧之外，線上空間同樣上演着一場全民參與的傳播狂歡。抖音、小紅書、視頻號等主流社交平臺上，關於2026武侯祠成都大廟會的討論熱度持續高漲。包括外國博主“意大利老米在宜賓”、攝影博主“飛雲”“繆思”以及文旅博主“阿胡遊記”在內的眾多網絡達人，紛紛從新展推介、傳統服飾體驗、年俗互動等多元而具體的視角出發，記錄並分享着他們在廟會中的精彩瞬間。這些真實的、充滿個人體驗的內容，如同漣漪般在社交網絡擴散。截至報道時點，全網關於2026武侯祠成都大廟會的話題總瀏覽量已強勢突破8000萬次，形成了線下體驗與線上分享深度交織、全民參與共慶新春的濃厚氛圍，充分體現了傳統文化在現代傳播語境下的強大“破圈”能力與年輕化表達活力。（成都武侯祠博物館供圖）
