【亞洲文旅網訊】在2025年倫敦世界旅遊交易會(WTM)最佳展區評選中，中國展區憑借獨具匠心的設計理念與深厚的文化呈現，從全球180多個參展國家和地區中脫穎而出，成功斬獲本屆展會“最佳展區設計大獎”(Best Stand Design)，成為亞洲地區唯一獲此榮譽的國家展區。
頒獎儀式於11月5日舉行。獎項由倫敦世界旅遊交易會主辦方勵展會展集團、聯合國旅遊組織等機構組成的評審團，經現場考察與嚴格審核後評定。勵展會展集團旅遊展銷售業務總監喬納森·赫爾、經理拉傑·道爾專程前往中國展區，向中國駐倫敦旅遊辦事處主任張力頒授獎項。
評審團在頒獎詞中提到，中國展區將文化傳承與可持續發展理念深度融合。展區搭建以綠色環保竹材為主，配套坐凳采用紙質傳統燈籠造型，“百川歸旅”的設計主題詮釋了中國幅員遼闊的地理特征與包容開放的文旅理念。
張力表示，這份殊榮既是國際社會對中國文旅行業設計創新能力的認可，也是對“創新融合、綠色發展”的中國旅遊高質量發展模式的肯定。中國文旅將持續秉持開放合作姿態，為全球旅遊業者打造更加開放包容的交流平臺，向世界展示真實、立體、全面的中國形象。
本屆倫敦世界旅遊交易會中國展區由中國駐倫敦旅遊辦事處牽頭組織，匯聚13個省(區、市)的56家文旅企業及8家航空公司聯合參展。402平方米的展區面積與中國來英200多位的參展人數均創下曆屆之最，讓中國展區成為本屆WTM最受矚目的國家展區之一。
據張力介紹，此次中國展區主題為：“中國旅遊——創新融合綠色發展”。設計融入“百川歸旅”的理念，以竹子為主要框架材質，采用開放式布局，以“百川歸旅”弧形動線象征各地文化如水系交匯融合，組織出一條貫穿東西、連接南北的沉浸式文化長廊。
