【亞洲文旅網訊】9月18日消息，中國茶飲品牌霸王茶姬即將在馬來西亞迎來其第200家門店的試運營，這是該品牌在東南亞市場發展的一個重要里程碑。
圖片來源：霸王茶姬官網截圖
從西馬的吉隆坡、馬六甲到東馬的亞庇、古晉，霸王茶姬已全面覆蓋馬來西亞主要城市，據報僅用一年多時間便實現門店數量翻倍，遠超許多國際品牌在當地的拓展節奏。
去年5月，霸王茶姬與馬來西亞上市企業聯大集團（Magma）達成戰略合作，借助其在高端酒店與度假區的資源網絡加速門店落地。為慶祝200店開業，品牌在雙威金字塔舉辦慶典，馬來西亞旅遊局官員阿米魯出席並肯定其作為“旅遊體驗加油站”的角色。
值得留意，霸王茶姬不僅注重商業擴張，更積極融入當地社會。慶賀之際，公司向馬來西亞自然協會捐贈5萬令吉（折合約12000美元），用於支持瀕危國寶馬來貘的“食物銀行”和“遷移箱”保護項目。同時，品牌推出本土化新品“印山抹青”抹茶飲，融合傳統馬來紡織圖案Telepuk等推廣文化遺產。
今年第二季度財報顯示，霸王茶姬的海外商品交易總額（GMV）達2.352億元人民幣（折合約3.3千萬美元），同比增77.4%。爆款產品“谷香焙茶”在東南亞引發搶購潮，上市兩周即售罄。除東南亞六國外，霸王茶姬已於今年5月進軍北美，在美國洛杉磯連開兩家門店，其中第二家落戶全美前十的德爾阿莫時尚中心，開業首周日均客流破千。
有經濟分析指，隨著“出海”進入精細化運營階段，供應鏈本地化、產品定製化與文化融合能力正成為競爭關鍵。霸王茶姬以高速拓店、本土回饋與文化共創，展現出中國新茶飲全球化的成熟路徑。
